Quelques chiffres ou informations en vrac pour mieux appréhender le marché du marketing mobile en France aujourd’hui :

- Nombre de clients mobiles en France : au 31 décembre 2008, la France comptait 58,07 millions d’utilisateurs de mobiles, soit un taux de pénétration (nombre de lignes par habitants) de la population de 91,3 %. (Source : ARCEP)

- Nombre de mobinautes* : 17,11 millions en décembre 2007 soit une croissance de 14 % sur un an. Parmi eux, plus de 2 millions ont exclusivement consulté leur mail et 6,9 millions ont consulté l’Internet sans consulter leur mail. (source : ARCEP).

- En France, 11,3 millions de personnes âgées de 11 ans et plus se sont connectées en moyenne entre janvier et mars 2008, à l’Internet Mobile, soit 600 000 personnes de plus qu’à la même période en 2007 (Source : Médiamétrie/MMA).

- Nombre d’utilisateurs des services 3G : 9,4 millions fin 2008 soit une augmentation de 78 % par rapport à 2007 (Source : ARCEP).

- 33 % des internautes déclarent avoir déjà utilisé l’Internet mobile (IAB/Opinion Way, les usages de l’Internet mobile, mars 2008).

- 4 personnes sur 10 (41,1%), détentrices d’un portable, ont désormais la possibilité d’accéder à l’Internet via leur téléphone mobile (Source : Médiamétrie/MMA).

- Chiffre d’affaires estimé du marché du marketing mobile en France : 7 millions € générés par le secteur du marketing mobile en France (source : MMA, Mobile Marketing Association, déc. 2006).

- Chiffre d’affaires estimé du marché du marketing mobile dans le monde : 850 millions de dollars (source : Informa Télécom & Média, déc. 2006).

* Définition mobinautes selon ARCEP (Autorité de Régulation des Communications Electroniques et des Postes) : L’ensemble des clients ayant utilisé au moins une fois sur le dernier mois un service multimédia de type Internet mobile (Wap, I-Mode, Vodafone live, Orange World, etc.) ou, en émission, de type MMS ou e-mail mobile (à l’exclusion, donc, des SMS).

Le marché mobile dans le monde :

- Le nombre d’abonnés au téléphone mobile dans le monde va sans doute passer la barre des 4 milliards avant la fin de l’année 2008 selon l’UIT (Union Internationale des Télécommunications).

- En 2000, le taux de pénétration de la téléphonie mobile était de seulement 12% ; il a franchi la barre des 50% au début de 2008, et devrait, selon les estimations, atteindre 61% à la fin de cette année (Source : UIT).

Cette moyenne cache une grande différence entre les pays industrialisés, qui affichent en moyenne un taux de pénétration proche de 100 %, et les économies en développement, dont le taux de pénétration est encore inférieur à la moyenne mondiale mais progresse rapidement.

L’augmentation spectaculaire du nombre d’abonnés au mobile est surtout imputable à certains des plus grands marchés du monde notamment les pays du groupe BRIC (le Brésil, la Russie, l’Inde et la Chine) . on estime que ces pays devraient compter, fin 2008, plus de 1,3 milliard d’abonnés au mobile.

- Avec 678 milliards de dollars générés en 2007 (contre 610 milliards en 2006), les services mobiles (abonnements, services de téléchargement de sonneries, de jeux ou de data, etc.) représentent 78 % du marché global de la téléphonie mobile, mais également la majorité (54 %) des revenus du marché mondial des services télécoms (fixe, Internet et mobile), estimé à 1 250 milliards de dollars en 2007 (Source Idate, février 2008).