On parle beaucoup à l’heure actuelle des promesses du GPS appliqué au téléphone mobile. J’aimerais profiter de ce contexte pour revenir sur la géolocalisation et l’usage qui peut en être fait en marketing mobile.

La géolocalisation est une fonctionnalité mobile mise à disposition des annonceurs depuis plusieurs années déjà. Avec plus de 35 000 antennes-relais en France, elle permet de localiser assez précisément un client mobile par triangulation.

Des règles strictes encadrent la géolocalisation
Force est de constater que les marques sous-exploitent cette fonctionnalité. Certaines d’entre elles redoutent son caractère potentiellement intrusif. Elles doivent pourtant savoir que la géolocalisation obéït à des règles strictes : l’accord du consommateur doit être sollicité pour qu’il puisse être localisé. Ce dernier peut décider d’être toujours localisé ou de ne l’être que de façon ponctuelle, quand l’offre de service le séduit.

Des opportunités marketing sous-exploitées
Cette crainte levée, la géolocalisation intelligemment intégrée à des dispositifs ou des sites mobiles ouvrent des perspectives marketing intéressantes. De façon très simple, elle permet d’identifier les points de vente les plus proches, en situation de mobilité. Autre exemple d’utilisation pertinente, la possibilité pour le consommateur d’être géolocalisé pour savoir s’il se trouve dans une zone de jeu proposé par une marque ou pour faire des rencontres dans le cadre de réseaux sociaux.