Digital Chocolate nous a choisi pour conduire sa première campagne de marketing mobile en France. Leader aux Etats-Unis, cet éditeur de jeux vidéos mobiles a été fondée en 2003 par Trip Hawkins, fondateur et CEO du prestigieux éditeur de jeux vidéos Electronic Arts et de 3DO. La société commercialise ses jeux auprès de 200 opérateurs mobiles à travers le monde, dont Verizon Wireless, Sprint, Vodafone, T-Mobile, Orange… Digital Chocolate et Apocope (http://www.apocope.com) ont entrepris de conquérir des clients mobiles français grâce au jeu « La Tornade infernale ». Pour y parvenir, les internautes, attirés sur un site web dédié au jeu, pouvaient s’inscrire et tester gratuitement le jeu pour une durée déterminée. Une campagne promotionnelle sur des sites web en forte affinité avec la cible des joueurs a permis de générer du trafic sur le site web du jeu. Cette campagne de recrutement a été déployée en 2 vagues : l’une en avril, la seconde en juin.

Une étude Gartner publiée la semaine dernière prévoit que le secteur mondial du jeu vidéo mobile devrait croître de + 50% en 2007, pour atteindre 4,3 milliards de dollars puis 9,6 milliards de dollars en 2011. L’Asie devrait contribuer pour moitié à ce chiffre d’affaires. Les éditeurs de jeux vidéo sur mobile vont donc redoubler d’efforts pour conquérir des clients mobiles et les fidéliser. Pour y parvenir, l’une des clés du succès est de capitaliser sur le web et le mobile, en misant sur la synergie et les spécificités de ces deux médias. C’est ce qu’a fait Apocope pour l’éditeur de jeux mobiles américain Digital Chocolate en juin. Le post précédent vous présente le dispositif que nous avions imaginé.

La guerre autour de l’accès à l’Internet mobile est lancé parmi les grands acteurs du web. Yahoo a annoncé le 22 juin dernier le lancement en version bêta de son portail mobile dans 11 pays, dont la France. Déjà opérationnel au Etats-Unis, Yahoo Go ! permet d’accéder via son téléphone mobile aux principaux services proposé par Yahoo sur le web : l’e.mail, la recherche, le partage de photos, la consultation d’information, de la météo… Sur certains modèles de téléphones, Yahoo Go ! exploite même la fonction GPS. Au même moment, Microsoft procédait aux Etats-Unis au lancement d’une nouvelle version de son portail mobile qui, outre des contenus mobiles (actus, sport, cartographie, programmes de cinéma locaux…), propose les fameux services mobiles de l’éditeur américain : Hotmail, Messenger, Space (blogs) et Live Search. Google n’est pas en reste puisqu’il annonçait au mois de février dernier dernier l’adaptation de son portail pour les téléphones mobiles.

L’arrivée de ces acteurs est une excellente nouvelle pour notre marché. Elle illustre le dynamisme du secteur naissant de l’Internet mobile en même temps que les enjeux stratégiques que recouvrent ce nouveau média. Leur implication devrait contribuer à rendre l’Internet mobile plus ergonomique et plus attractif aux yeux des annonceurs. Leur force de frappe va doper l’audience de l’Internet mobile et familiariser plus rapidement encore le grand public avec ce média.

Signe supplémentaire de la maturation du marketing mobile : la décision au mois de juin de la société de mesure d’audience Nielsen de mesurer l’audience des médias mobiles aux Etats-Unis. Ainsi le service Nielsen Wireless va identifier le nombre de clients mobiles se connectant à l’Internet mobile et les médias accessibles via mobiles les plus populaires parmi le grand public. Les informations sont destinées aux opérateurs mobiles, agences de publicité et sociétés divertissement. Pour mémoire, Médiamétrie en France annonçait également en mars dernier la mise en place d’un panel d’internautes mobiles pour étudier la consommation du média mobile.

Si le potentiel du marketing mobile est désormais bien perçu par les annonceurs, les indicateurs chiffrés et concrets sur les usages mobiles, les sites mobiles fréquentés, les durées et habitudes de navigation des consommateurs manquent cruellement au marché. Sans ces indicateurs, le marché de la publicité mobile sur lequel se positionne nombre d’acteurs actuellement ne pouvait se développer.

Retour sur quelques données produites par m:metrics, l’organisme de mesure d’audience spécialiste du secteur de la mobilité, dans son dernier rapport international « Data Passport » du printemps 2007 (pays étudiés : USA, UK, Italie, Espagne, Allemagne, France). Les chiffres ont été collectés auprès de clients mobiles entre septembre et novembre 2006.

Près de 22% des Français envoient des photos via leur mobile au minimum 1 à 3 fois par mois. Plus d’un tiers en envoient une fois par semaine au minimum. 54% des clients mobiles français ont reçu un SMS publicitaire dans les trois mois ayant précédé l’enquête (émanant le plus souvent de leur opérateur mobile) et 4% d’entre eux y auraient répondu. En Espagne, pays où le marketing mobile via SMS semble le plus développé, le premier taux atteint 74% et le taux de réponse 10%.

La consommation mobile de contenus, services et offres marketing connaît une croissance rapide sous l’effet de la montée en puissance de la 3G (abonnements et terminaux), des smartphones et de la multiplication du rich content mobile (musique, TV et contenus vidéo mobiles notamment).

Après une première campagne avec Le Figaro et Nespresso, notre solution de reconnaissance d’image via téléphone mobile PicToMobile™ a été déployée une seconde fois pour promouvoir le Salon de la Télé (14-17 juin – Porte de Versailles)
L’opération imaginée par Apocope repose sur un dispositif interactif utilisant la solution de reconnaissance d’image via mobile d’Apocope : PicToMobile™.
Associant la campagne presse, réseaux d’affichages et Internet du « Salon de la Télé », l’opération consiste à orienter les clients vers un jeu-concours disponible sur un site Internet Mobile spécialement déployé à cette occasion.
Les possesseurs d’un mobile équipé d’un appareil photo capturent une des affiches du salon dans la rue ou dans le métro et l’envoient vers le numéro MMS 42020 (0,05 E TTC + coût d’un MMS). D’une simplicité sans équivalent, la technologie PicToMobile™ identifie la campagne « Salon de la Télé » et dirige l’utilisateur vers le site Internet Mobile de l’événement conçu par Apocope.

Du 4 au 16 juin 2007, chaque participant pouvait ainsi tenter sa chance pour gagner chaque jour 2 entrées au salon.
Vous pouvez découvrir cette opération sur l’ensemble des supports presse du Salon de la Télé ou en vous connectant directement sur PicToMobile

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